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이상석교수 연재 및 방송118

마케팅 전략 수립의 시작, STP 전략. 지난 호에서는 변화하는 산업 환경에 맞서 기업 내 마케팅 활동의 중요성이 증대되고 있음을 언급한바 있다. 기업을 경영함에 있어 마케팅 기능의 효과성을 인식하였다면 지금부터는 마케팅 전략을 수립하는데 있어 기본이 되는 전략적 프레임(frame)을 기초부터 밟아 나가는 과정이 수행되어야만 할 것이다. 수학 문제를 풀기위해서는 덧셈, 뺄셈, 곱셈, 나눗셈 등의 사칙연산 기초 지식이 반드시 필요하듯, 마케팅 전략을 수립하는데 있어 기본이 되는 이론적 지식을 알아야만 시장(market) 및 고객(customer)의 흐름과 요구에 상응하는 경영이 이루어 질 수 있기 때문이다. 일반적으로 경영대학원(MBA)의 마케팅 분과 교육과정에서는 마케팅의 관련 지식이 전혀 없는 학생들을 대상으로 가장 먼저 STP전략 수립 과정.. 2020. 3. 16.
어떤 양손잡이 인재가 될 것인가? ‘오른손잡이’ 시대의 종말을 고하다 어린 시절 까마득한 기억 속엔 왼손잡이였던 내가 있다. 유독 왼손의 사용이 편하게 느껴져서 밥을 먹을 때도, 동네친구들과 뛰어 놀 때도 언제나 왼손이 우선이었다. 그랬던 내가 ‘오른손잡이’로 전환한 계기가 있었으니, 개구쟁이 형과 장난 중 넘어지면서 왼팔이 골절된 사건이 그것이다. 사회적 통념상 ‘오른손잡이’가 표준이자 정상으로 여겨지던 때였으니 어머님께서도 이때다 싶어 내 성향을 바꾸기 위해 다방면으로 노력하셨던 기억에 웃음이 난다. 사실 우리가 살아가는 세상은 ‘오른손잡이’가 주류를 이루고 있다. 마틴 바인만이 쓴 에선 전 세계 인구 중 10% 가량의 왼손잡이들과 이보다 훨씬 적은 수의 양손잡이들을 제외한 85% 이상의 인간이 오른손잡이로 살아가고 있음을 밝히고 있.. 2020. 3. 16.
불안한 세계 경제 상황 : 코로나19 , 경제 위기의 트리거가 될 것인가? 1) 오늘은 어떤 이야기 해볼까요? A1. - 3월 둘째 주는 코로나19 사태를 필두로 다양한 악재들이 출현하면서 전 세계 경제가 휘청대는 모습을 보여준 정말 힘들고 불안정한 주였음. 8년 가까이 경제 방송을 다뤄왔는데.. 그 기간 중 거의 손가락에 꼽을 정도로 여러 가지 악재들이 한꺼번에 쏟아져 나온 힘든 기간이었음. - 현재 대한민국 외에도 글로벌 전체 시장에서 불안한 모습이 감지되고 있는데.. 오늘은 글로벌 시장의 불안정한 경제 상황들을 짚어보는 시간 가져보도록 하겠음. 2) 네- 대한민국 증시도 지난 몇 년간 크게 올랐던 지수를 모두 반납하고 제자리로 올만큼 상황이 좋지 않아 보입니다. 어디서부터 이야기를 해볼까요? A 2. - 과거 메르스 사태는 전 세계 경제에 타격을 주던 시점만 하더라도, 세.. 2020. 3. 14.
[오디오] 신종코로나바이러스와 경기침체 1) 오늘은 어떤 이야기 해볼까요? A1. - 코로나19 사태로 인해 경제계의 타격이 심각한 수준에 이르고 있음. 질병이 발병하였던 1월 말에서 2월 초까지만 하더라도, 중국 내 심각한 질병 문제 정도로만 여겨졌었던 사태가 국내 신천지 교인들의 집단 감염 및 2차 감염 확산으로 이어지면서 급기야 지금은 경제가 멈춰섰다는 표현이 맞을 정도로 사회 곳곳에 냉기가 돌고 있는 실정임. - 오늘은 대한민국 내 코로나19의 확산 이후, 달라진 경제적 상황을 다각도로 짚어보고 점검해 보는 시간 가져보도록 하겠음. 2) 네- 정말 큰 일입니다. 대구, 경북에서 시작된 감염이 전국적으로 확산되며 국민들의 공포심이 확대되었네요- A 2. - 네- 최근 몇 년 동안 기억에 남는 위기들이 있었음. 가깝게는 미국과 중국의 무역.. 2020. 3. 9.

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